《快速目錄》
二、品牌的四大核心 三、我需要做品牌嗎? ◇ 積極參與社交媒體 |
||
「品牌」到底是什麼意思?
從事品牌與設計工作十餘年,這應該是最多人問我的問題之一,「品牌」到底是什麼? 我找了設計師做了LOGO和標準字,就是做品牌嗎? 在現代商業環境中,品牌成為了一個極為重要的顯學。然而,什麼是品牌?品牌到底有多重要?是否每個人都需要建立自己的品牌?接下來我會深入探討這些問題,並以我的經驗和理解,提供一些關於品牌建置的實用建議。
一、做LOGO不等於做品牌
確實,設計師所完成的LOGO和標準字是建立品牌的一部分,但品牌並不僅僅限於這些視覺元素。品牌是一個企業理念、服務和價值的綜合體現,它包含了企業、產品或服務在消費者心目中所擁有的獨特形象和價值觀。它不僅僅是外觀上的象徵,更是一種與消費者互動和體驗後產生的情感連結。
我們在生活中見過許多成功的品牌,例如:APPLE、NIKE、麥當勞…等。這些品牌必然擁有 清晰的定位、獨特的價值主張 和 與目標市場相關聯 的特性。
二、我們可以將品牌的核心歸納為四個重點:
1. 鑑別服務與產品的識別:
包括LOGO、CIS和視覺設計等,這些元素可以讓消費者識別和辨認品牌。品牌的設計應具備獨特性、具有鮮明的個性和特徵,每一個不同的品牌標誌,都各自代表了其不同的服務,不同的品質,不同的文化,透過品牌,消費者可以快速的區別服務,認知產品的差異性。
2. 傳達品牌的價值和主張:
品牌是一種承諾和價值主張。當你建立一個品牌時,你會承諾提供特定的價值和體驗給消費者。這種價值主張應該貫穿於你的產品、服務和與消費者互動的各個層面。品牌的價值主張是你在市場上區分自己和與競爭對手的關鍵。
3. 創造故事和情感的連結:
品牌故事是你所傳達的背後動機和目標。透過故事,你能夠與消費者建立共鳴,讓他們更深層次地了解你的品牌,並與之產生情感連結。促使消費者與你的品牌建立長期的關係。
4. 經營品牌的體驗與信譽:
品牌的體驗包括產品品質、服務態度、消費者互動等,這些體驗直接影響消費者對品牌的態度和忠誠度。品牌就是一種文化,一種傳承。當消費者對一個品牌有良好的印象時,他們將會更願意嘗試該品牌的產品和服務。品牌可以通過良好的品牌體驗,建立消費者的信任和信心,從而降低消費者購買前的門檻。
三、我需要做品牌嗎?
我想,答案是肯定的,「做品牌」不是一個表面功夫,並不是找了設計師做LOGO,就是做品牌。
更重要的是,你希望透過你的服務,帶給消費者什麼樣的體驗,提供什麼樣的價值,只要你想清楚,並且實踐,即使你只是提供一個簡單的產品或服務,你一樣能在消費者心目中留下深刻的印象,而這時,你自己就成為品牌的一部分。
所以,即使你已經找設計師做了LOGO或CIS,仍需要繼續思考如何發展品牌,讓你的品牌具備更多的內涵與競爭力。
四、讓品牌更具競爭力的五大原則:
1. 建立正確的品牌定位:
明確界定你的品牌在市場上的定位和目標受眾。了解你的目標市場的需求、偏好和價值觀,以及競爭對手的優勢和弱點,這將有助於你找到你的差異化點和價值主張。
2. 傳達一致的品牌訊息:
確保你在所有溝通渠道上傳達一致的品牌訊息和價值主張。這包括你的網站、社交媒體、廣告和宣傳材料等。一致的品牌訊息可以建立消費者對你的品牌的信任和認知。
3. 創造有記憶的品牌故事:
從自己出發,構思一個引人入勝的品牌故事,讓消費者更深入地了解你的品牌背後的動機和價值觀。這個故事可以激發情感共鳴,並與消費者建立更強烈的連結。
4. 提供優質的品牌體驗:
品牌體驗是消費者與你的品牌互動的關鍵。務必確保你的產品或服務具備卓越的品質,並提供良好的客戶服務和支援。建立消費者對品牌的信任和忠誠度。
5. 積極參與社交媒體:
利用社交媒體平台與消費者建立互動,無論是 Face Book、Instagram、Youtube 或是近年興起的 Tiktok 等短視頻媒體,與你的目標受眾互動,分享有價值的內容,回答問題,並建立良好的關係都是非常重要的一環,社交媒體是一個強大的工具,可以幫助你擴大品牌影響力和可見度。
最後,記得品牌建立是一個持續的過程。隨著時間的推移和市場環境的變化,你的品牌可能需要進行調整和演進,進行品牌再造,與新的用戶產生連結和對話,並且持續監測市場趨勢、消費者反饋和競爭環境,並根據需要調整你的品牌策略和行銷活動。
建立品牌是一個龐大的工程,透過初期正確的品牌定位,向消費者傳達明確且一致性的訊息,非常重要。好的品牌規劃能夠更快速地讓消費者產生記憶和連結,這將大幅降低未來的行銷成本。建立品牌是一種挑戰,當然成功後的果實也是非常甜美的,準備好讓自己的品牌更上一層樓了嗎?
#什麼是品牌 #品牌的價值 #品牌建立
Written by Create-Studio , Raymond.