| 《快速目錄》
一、 引言 三、 網站的底層架構才是關鍵 |
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在網路商務飛速發展的2024年，各種網路行銷工具如雨後春筍般冒出，無論是傳統的社群，如Facebook、Instagram、X(Titter)，到近期新冒出的Threads，或是自媒體及短影音的Youtube、Tiktok等。 然而，無論這些社群發展的多快，但在B2B的企業商務領域，一個正式且美觀的官方網站，仍具有其無法撼動的關鍵地位，為什麼呢？ 首先，我們來做一個簡單的換位思考，當今天有一個企業需要找尋一個服務供應商，接獲指令的採購人員會如何開始這項任務呢？撇除透過人脈介紹，相信絕大部分的反應都是打開Google，輸入需要的「服務關鍵字」，接著按照排名，找出排名靠前，並且看起來企業質感好、資訊清晰的潛在合作廠商，進行篩選。這個年代的採購人員不會去翻名片簿，也不會查目錄，更不會去看社群或廣告，而是會透過關鍵字，直接找到最符合需求的結果。這就是為什麼一個優質的官網如此重要。
官網代表了企業的門面，根據身邊具有採購經驗的朋友分享，由於要排查的公司很多，所以打開的官網如果一看就很陽春，或是速度很慢，基本上就會跳出尋找下一間。「一個對門面都如此隨便的企業，我很難聯想到他們能認真的對待每件事情。」是的，就像你是否在進入餐廳之前也會先打量一下裝潢和門面？儘管店面的外觀與廚師的手藝沒有任何關聯，但如果門面不足以吸引客戶光臨，又該如何展現廚藝呢？
二、人人都上網，偏偏不上我的官網？
是的，一個專業又兼具企業質感的官網如此重要，但別忘了，設計和美感只是最基本的門檻，如果當採購人員輸入關鍵字的時候，網站卻沒有良好的Google關鍵字排名，那無論網站做的多美，也只是孤芳自賞，無法為你獲得流量，也就沒有機會創造價值。「一個不能在Google獲得良好名次的網站，只是華而不實的累贅」，這也就進入本篇最重要的一個主題，那就是SEO(Search Engine Optimization)，也就是所謂的搜尋引擎最佳化。
執行SEO是為了讓網站的搜尋排名能夠靠前，以提升網站的能見度與流量。要知道，與您做同一種服務的廠商，在台灣可能有數十，數百，甚至更多的潛在競爭者，如果官網排名不佳，要獲得流量的機會可謂微乎其微。此時若想獲得流量，只能開始使用廣告，這時必然面臨的狀況，就是負擔獲客的高成本，畢竟廣告的黃金位置非常有限，當您開始與其他廠商進行廣告競價以求露出時，很容易陷入無盡的廣告費戰爭。有興趣可以參考另一篇「官網沒流量？網頁設計公司不想告訴你的祕密」。
很多企業面臨一個狀況，投入廣告才有流量帶來業績，但獲客成本高昂；想要縮減廣告費卻無法維持客戶的體量，因而陷入兩難。這就是所謂的「廣告倚賴困境」（Advertising Dependency Dilemma）。而SEO正是解決這個困境的最佳解答，如今SEO成為一門顯學，提供SEO服務的顧問公司炙手可熱，並且所費不貲。當然這些公司有其專業，然而SEO並不是一門高深的學問，其實只要有心，每個人都能做到。SEO有非常多的方法與細則，但歸納起來就是兩個最關鍵的核心重點。
第一個關鍵就是「內容優化」，基於你的服務有策略性的佈局關鍵字內容，讓網站擁有豐富的資訊可供Google收錄，當然只有內容還不夠，別忘了優質的資訊也必須有完美的載體，兩者才能相得益彰。由此可知，影響排名的第二個關鍵，就是「技術優化」，我們費心做出來的網頁最重要的瀏覽者，不是客戶，而是身為裁判的Google搜尋引擎，只有它能決定網站的自然排名，掌握流量的生殺大權。
然而這一點卻是絕大數網站設計公司絕口不提，卻至關重要的核心關鍵，大部分的網頁公司都會告訴你設計多美觀，模組多方便、價格多實惠；但沒有告訴你的是，當你使用這些看似划算的套版或網頁模組，帶來的副作用必然就是雜亂無章的網頁底層架構，以及缺乏邏輯和優化的程式語法。這樣的官方網站即使外觀合格，但技術優化部分卻是窒礙難行，難以在Google的搜尋中獲得良好的排名，即使表面上買到了一個便宜又美觀的網站，但其實後續在流量經營上必須投入更多的營運心力，以及更高額廣告成本，不可不慎。
三、網站的底層架構才是關鍵
現在，我們知道影響SEO的兩大關鍵，就是「內容」和「技術」。所謂的內容，包括關鍵字研究、關鍵字優化、以及網頁的內容品質、內容結構，透過有策略性的布局，讓搜尋引擎瞭解當用戶提出什麼樣的問題時，可以推薦你的網站以滿足搜尋者的需求。
而網站的技術力，則是另一個關鍵，這部份主要涉及網站底層架構和技術方面的優化能力，這項因素將會大幅影響搜索引擎抓取和索引網站的效果，進而影響搜索引擎的自然排序；工欲善其事，必先利其器，費心布局的關鍵字內容，也必須有完善優化的網站來承載，才能讓你的資訊更容易被Google看見，看懂，並且願意優先推薦。
因此，良好的網站底層架構與排名優劣有著密不可分的關係，就像運行在城市中的下水道，雖然你看不見這些無形的投資，但卻是整個城市文明的基石與指標。許多設計者使用各種架站套件和軟體，例如Wix、WordPress、Dreamwaver等，雖然方便又快速，然而其底層架構往往難以優化，因而造成網頁效能不彰，難以獲得良好的排名。
Google搜尋引擎的爬蟲，才是網站最重要的貴客：
網頁的瀏覽者除了一般的用戶之外，當然最重要的嬌客，就是Google搜尋引擎的爬蟲程式，爬蟲程式會分析每個網站的程式碼、文章內容、關鍵字、圖片等網頁資訊，並且跟著頁面內的連結移動、抓取資料，以利認識各別網頁的內容與整個網站的組成架構。
爬蟲搜尋的過程，通常分為三個階段，檢索序列 (Crawl Queue)、爬取拜訪(Crawler)、處理收錄(Processing)。在爬蟲執行任務的過程中，如果你的網站沒有完善的優化，對爬蟲而言，就像進入了一個迷宮，自然難以獲得良好的索引和收錄效率。想要獲得最佳的效果，就必須從網站底層的架構和代碼的嚴謹處下功夫，一般而言優化必須注意幾個重點：
1. 網站速度：
網站底層架構對網站的速度有直接影響，而速度又是SEO中的一個關鍵因素。Google和其他搜索引擎會優先顯示加載速度快的網站。優化網站底層架構，例如使用輕量級的代碼、壓縮圖像、利用瀏覽器緩存，可以顯著提升網站速度。
2. 網站結構：
網站的結構應該是清晰且有邏輯的，這有助於搜索引擎更好地抓取和索引網站內容。網站底層架構中的URL設計、內部鏈接結構和導航設計都應該從SEO的角度出發。
3. 代碼品質：
乾淨且結構良好的代碼有助於搜索引擎更快地理解和索引網站內容，清除未使用的CSS和JavaScript代碼，保持代碼庫的乾淨。
4. 移動裝置：
現代網站必須對移動設備友好，搜索引擎會優先考慮對移動裝置友好的網站，因此網站底層架構需要具備RWD響應式設計(Responsive Web Design)，確保在各種設備上的顯示效果和使用體驗都一致。
5. 安全性：
HTTPS已成為SEO中的一個重要因素，搜索引擎會優先考慮安全的網站，因此在網站底層架構中實現SSL/TLS加密是必須的，定期檢查網站安全性，修復漏洞，確保網站不受攻擊。
當然，還有其他必須注重的細節必須注意，一個關鍵字的排名，往往被數不清的公司行號或擁有相關資訊的網站共同競爭，每一個細節都非常重要。然而這些細節，往往只有負責製作網站的製作者才會瞭解，那麼，有沒有什麼方式，可以讓一般人快速掌握網站的優化狀態呢？
這邊就要介紹一下這款由Google開發的網站優化工具：Google PageSpeed Insights，簡稱Google PSI。
四、PSI：Google提供的SEO優化工具
PSI原名PageSpeed Insights，是由Google官方提供的一個SEO優化測試工具集，透過直觀的數據分析，你可以清楚的瞭解Google搜尋引擎對你網站優化程度的看法。這個工具不僅適用於專業的開發者，也適用於普通的網站管理員和企業主。
如何使用PSI？
使用PSI的方式非常簡單，首先進入PageSpeed Insights的執行網頁(https://pagespeed.web.dev/)，並且輸入想要測試的網址，在很短的時間內，你就可以得到Google對你網站的分析評分。除了分數之外，PageSpeed Insight也會根據客觀指標給出改善的方向和建議。當分析完成，使用者會看到四個分數；分別是效能（Performance）、無障礙功能（Accessibility）、最佳做法（Best Practices）與搜尋引擎最佳化（SEO）。
1. 效能（Performance）
效能指標主要衡量網頁的加載速度和回應時間。它會分析頁面的不同加載階段，並給出總體評分，主要的效能指標包括：
● First Contentful Paint (FCP)：
頁面首次繪製任何內容（例如文本、圖片等）的時間。FCP越短，通常訪客的第一印象越好。
● Largest Contentful Paint (LCP)：頁面最大內容元素（例如圖片或大型文本塊）顯示所需的時間。LCP越短，訪客感知頁面完全加載的時間越快。
● Total Blocking Time (TBT)：從FCP到頁面成為完全互動狀態之間的時間。當TBT越短，代表頁面的互動性能越好。
● Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量頁面佈局的穩定性，避免內容突然移動造成用戶體驗不佳。當CLS值越小代表穩定性越好。
2. 無障礙功能（Accessibility）
無障礙功能指標評估網頁對於所有用戶（包括殘障用戶）的可訪問性。這些指標確保網站能被所有用戶輕鬆瀏覽和使用，滿足網頁可訪問性標準。主要指標包括：
● ARIA 標籤：使用適當的ARIA（Accessible Rich Internet Applications）屬性，使輔助技術能夠更好地理解和操作網頁內容。
● 顏色對比：確保文字與背景之間有足夠的顏色對比，方便所有用戶閱讀。
● 可導航性：頁面應該易於通過鍵盤導航，適合使用輔助技術的用戶。
3. 最佳做法（Best Practices）
最佳做法指標評估網頁的安全性和技術最佳實踐，確保網站遵循現代網頁開發標準，提供安全且可靠的用戶體驗。包括HTTPS的使用，確保網站通過HTTPS提供服務，保護用戶數據的安全性。避免使用不安全的資料庫，並檢查網站是否使用任何已知存在安全漏洞的第三方系統。
4. 搜尋引擎最佳化（SEO）
搜尋引擎最佳化指標評估網頁的SEO元素，確保網站能夠被搜索引擎有效抓取和索引，從而提高自然搜索排名。主要指標包括：
● 頁面標題和元標籤：檢查頁面是否有唯一且描述性的標題和元描述。
● 結構化數據：使用結構化數據標記（如Schema.org），幫助搜索引擎更好地理解頁面內容。
● 可抓取性：確保搜索引擎能夠抓取所有重要的頁面和內容，沒有被robots.txt或其他技術限制。
這四個指標共同構成了PSI評估網站性能的核心元素。通過改善這些指標，網站不僅可以提高加載速度和用戶體驗，還能確保更好的可訪問性、安全性和搜索引擎排名。
五、網頁底層的技術優化沒有捷徑
SEO就是一場企業之間的博弈與競爭，要知道每一組潛在用戶會使用的關鍵字，自然排序的名額都是是如此稀有，對於流量價值抱有企圖心的企業，無不精銳盡出，鑽研每一個細節。然而技術優化沒有捷徑，需要不斷地檢查、測試和改進，通過持續的技術優化，提升網站的性能和用戶體驗，並且透過搜尋引擎的認同，獲得更好的網站排名，從而吸引更多的自然流量。
以下就深入淺出的列出一些網頁的優化重點。
1. 優化圖片和多媒體：
圖片和多媒體內容往往是造成網站加載緩慢的主要原因之一，除了專業的繪圖軟體，還可以使用工具如TinyPNG、JPEGmini等軟體壓縮圖片，減少文件大小，並使用正確的格式。另外使用延遲加載技術（lazy loading），僅在用戶滾動到該圖片時才進行加載，亦能提升網頁效能。
2. 使用高效的代碼：
代碼的效率將直接影響網站的性能和SEO效果。市面上很多設計師會使用一些架站軟體，雖然方便快速，只要透過模板和簡單的操作，不需要任何技術背景，就能輕鬆架站。然而這種透過架站模組的建站方式，是絕對不可能高效的。
設計師在架站套件中對於網站的每一次操作，都需要由套件為此產生無數代碼來完成，更別說針對客戶的不同需求，而導入由不同開發者完成的插件和模組，根據筆者使用過這些工具的經驗，代碼冗長、混亂都是無法避免的狀況，實務上碰過許多客戶想重製網站的原因，都是網站速度慢，原因有大半都是因為採用這些架站模組而導致。
3. 提升伺服器性能：
伺服器的性能對網站的加載速度影響很大，根據流量需求選擇合適的伺服器配置，或是在伺服器上啟用Gzip壓縮，減少傳輸的數據量。
4. 改善用戶體驗：
良好的用戶體驗不僅有助於SEO，還能提升訪客的滿意度和轉化率。網站必須採用響應式設計，確保網站在各種設備上都有良好的顯示效果和使用體驗。提升網頁下載速度，避免用戶在等待的過程中失去耐心，更重要的是設計清晰的導航結構，使訪客能夠輕鬆找到所需的資訊。
六、SEO就是不斷精益求精的過程
SEO就是一場長期抗戰的過程，需要不斷地優化和改進，除了文章上述關於內容和技術的努力之外，還有一些努力可以幫助你更上一層樓：
1. 定期更新內容：
高品質的內容是SEO成功的關鍵，定期更新網站內容，確保內容的新鮮度和相關性，能夠吸引更多的訪客和搜索引擎的關注。
2. 持續監控和分析：
使用Google Analytics、Google Search Console等工具，持續監控網站的表現和流量來源。通過分析數據，找到問題所在並及時進行改進。
3. 建立高質量的反向連結：
反向連結是提升網站權威性和搜索排名的重要因素。通過與其他高質量網站建立合作，獲得反向鏈接，能夠顯著提升網站的SEO效果。
4. 優化用戶體驗：
良好的用戶體驗能夠提高訪客的滿意度和轉化率，通過優化網站速度、提升移動裝置友好性、設計易於導航的結構等方式，提升用戶體驗。
5. 採用綜合的數位行銷策略：
SEO只是數位行銷的一部分，通過結合內容行銷、社交媒體行銷、等綜合性策略，提升網站的整體表現，實現更好的行銷效果。
七、好網站，讓你的SEO事半功倍
曾經碰到一位客戶告訴我，以前花過幾萬塊做網站，根本沒有用，都是騙人的。「我小時候微積分總是考不好，您覺得是微積分本來就不可能考好，還是因為我沒有努力所以考不好呢？」我笑著問他。
網站和關鍵字行銷如果沒有用，相信早就被時代所淘汰了，然而Google經過數十年，仍然是搜尋引擎的龍頭，掌握超過9成的搜尋使用者，流量就是錢脈，能在搜尋結果中排名靠前的公司，他們一定做對了什麼事，如果只是簡單的做了一個網站，就期待流量和客戶自己上門，是否太過天真呢？
每一項投資，都必須有目標，有結果。如果無法達成目標，再便宜的價格，都只是把錢投入水中，因此，打造一個能夠自然吸引流量的專業的官網，絕對是企業最划算的一筆投資。很多公司會參加展覽尋找訂單，甚至是遠赴國外，一次的展出成本驚人；如果把網站和SEO做好，獲得良好的關鍵字排名，是不是就有機會持續發揮它的宣傳效果，持續獲得潛在客戶？這樣的成本是不是比一次性的參展，更有效益，更加持久呢？
因此，千萬不要忽視SEO的力量，這不僅能為你節省大量的廣告費用，還能幫助你獲得穩定且高品質的自然流量。讓我們回到開頭的問題：為什麼人人都上網，卻不上你的官網？答案很簡單，因為你的網站未能在Google上獲得良好的排名。
只有當你在意每一個細節，重視網站底層架構和SEO優化，並且透過合理的關鍵字佈局，安排網頁內容，才能讓網站獲得良好的排名，獲得自然流量。現在就行動起來，把事情做好，做對，努力讓官網成為你營收組合中不可或缺的拼圖吧。
#SEO #網頁設計 #關鍵字優化
Written by Create-Studio , Raymond.
